Atualmente, a presença feminina é maioria na diretoria da PICCADILLY. Mas será que sempre foi assim? Na palestra Governança familiar e liderança feminina: Caso PICCADILLY, promovida pelo IBGC (Instituto Brasileiro de Governança Coporativa) esta semana, em Porto Alegre (RS), Cristine Camila Grings Nogueira, presidente da empresa, Ana Carolina Grings, Diretora de Desenvolvimento e Vice-Presidente e Ana Paula Grings, Diretora Administrativa/Financeira, contaram como foi assumir a diretoria da marca em pleno ano de crise.
Apesar de já vivenciar o dia a dia da PICCADILLY desde a infância, foi em 2015 que veio o principal desafio: assumir uma gestão que antes era totalmente masculina. “Foi um processo desafiador, cheio de dúvidas”, conta Ana Carolina. “Nosso avô não acreditava que as netas iriam querer assumir um compromisso desses”. Elas quiseram. E foi toda a dedicação delas que a fez a marca não apenas seguir em frente, mas se transformar no sucesso que é hoje.
Reposicionamento
Em 2017, com o mercado mudando constantemente, o olhar feminino do trio foi essencial para notar que uma mudança era necessária. “Entendemos a evolução que está acontecendo e percebemos que a PICCADILLY precisa evoluir junto com as mulheres”, afirma Cristine. Assim surgiu o posicionamento “Revelar a verdadeira mulher”, que guia até hoje todos os passos da marca, que escolheu se comunicar com a mulher real e todos os seus anseios.
Para que a revolução fosse completa, era necessária uma coleção que acompanhasse essa nova estratégia. Desde então, os produtos se modernizaram, oferecendo uma gama que acompanhe a mulher durante toda sua rotina, mas sem deixar de lado a identidade que foi construída por tantos anos.
Hoje, já conquistaram a confiança da família, do mercado e de si mesmas. “Nossa união é a nossa fortaleza”, afirma o trio. Mas sabem que a inovação é constate e muito importante: “O que nos permitiu completar 63 anos não é o que nos fará chegar aos 100”. E com essa frase foi encerrada a palestra sobre que contou um pouco mais sobre a história de como a PICCADILLY se tornou uma marca feita por mulheres para mulheres.
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